Conceito da nova campanha da marca, assinada pela Artplan, visa consolidar a Therezópolis como a cerveja do boteco
A fim de conquistar o coração dos botecos nacionais e dos apreciadores de uma boa cerveja de uma maneira inesquecível, a Therezópolis apresenta a campanha “É tempo de Therê”. Essa é a primeira comunicação criada pela Artplan para a marca, que agora faz parte do portfólio da Coca-Cola FEMSA Brasil e Coca-Cola Andina Brasil.
Com o conceito "Therezópolis. É Tempo de Therê”, o objetivo é mostrar que a Therezópolis – que conta com um portfólio completo, desde cervejas especiais até variações de embalagens para atender ao consumidor dentro e fora do lar - é democrática e pode ser pedida em botecos, em casa ou em qualquer lugar de socialização entre família e amigos.
A marca lançou um filme publicitário, com exibição na TV aberta, canais digitais e mídias “out of home”.
As peças convidam os consumidores a pedirem Therezópolis de uma maneira inusitada no bar e revelam que, ates mesmo da degustação, a experiência que envolve o tempo de Therê já pode começar de um jeito diferente.
No filme, é possível ver clientes fazendo o gesto de T com as mãos – similar ao gesto de tempo, usado nos esportes - ao pedirem uma cerveja. Com isso, a marca busca consolidar a sua presença em cenários descontraídos, de relaxamento e celebração de bons momentos, como a melhor opção nestas ocasiões.
“A nova campanha da Therezópolis está totalmente conectada com a missão da Coca-Cola FEMSA Brasil de ampliar o portfólio e levar produtos de qualidade para um número cada vez maior de pontos de venda, agradando os mais diversos perfis de consumidores a qualquer hora e em qualquer lugar”, afirma Luiz Fernando Carvalho de Mattos, diretor de Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil.
Para Renato Meves, head de Alcoólicos da Coca-Cola Andina Brasil, o boteco dialoga com o momento estratégico da Therezópolis. “Quando colocamos o boteco sendo o ambiente da campanha, essa simbologia vai muito além do posicionamento da marca: vai direto na personificação da socialização.
Estamos dando um passo adiante no mercado cervejeiro, onde as escolhas podem e devem ser cada vez mais democráticas, assim como padrões quebrados, em um espaço de descontração e liberdade. O tempo é de THERÊ!! A campanha conversa muito com o que a Coca-Cola Andina Brasil acredita ser o novo ambiente cervejeiro para a construção de uma nova história”, conta o executivo.
“Therezópolis é uma cerveja com um sabor único e marcante. Uma cerveja que pede seu próprio tempo e sua própria pedida. Essa foi a inspiração para essa campanha que vai começar a construir uma nova história para a marca”, revela Marcello Noronha, Diretor Executivo de Criação da Artplan Rio.